文章摘要： 近来，文化、影视、出版等各大行业都在热火朝天的讨论着“IP”的概念。 IP究竟是什么？ IP：Intellectual Property，中文即“知识产权”，其本身是一种无形的财产权，也称智力成果权。借力移动互联网的蓬勃发展，IP引发的新商业模式层出不穷。 二次元IP的商业价值 世界上最贵的老鼠是一个IP 迪士尼的米老鼠 I…

近来，文化、影视、出版等各大行业都在热火朝天的讨论着“IP”的概念。

IP究竟是什么？

IP：Intellectual Property，中文即“知识产权”，其本身是一种无形的财产权，也称智力成果权。借力移动互联网的蓬勃发展，IP引发的新商业模式层出不穷。

二次元IP的商业价值

世界上最贵的老鼠是一个IP

迪士尼的米老鼠

IP还可以成为一座城市的代言人

△日本熊本县的超人气代言人，熊本熊。

IP创业道路上有哪些坑？

中国的知识产权保护机制目前还不完善，盗版泛滥成灾。淘宝周边，类似动漫，甚至食品包装，难以逃脱被侵权的宿命，对创作者的劳动成果的盗窃，实则影响IP创业环境。

这是最坏的时代，也是最好的时代。

当下品牌的广告效果越来越差，但是有一个好的IP，却能和消费者架起桥梁，吸引消费者的注意。那IP怎么玩，才能让消费者喜欢上品牌呢？

价值观感染

好的IP应该能够触动消费者的内心，打动消费者。

让他们觉得这个IP所思所想跟自己的价值观是一样的，很懂自己。与消费者日常生活息息相关，让消费者产生情感共鸣。愿意把IP变成自己生活的一部分甚至成为自己的精神信仰。

好的IP也需要好的故事来衬托，要不IP就是一个呆板的符号。

所以品牌用IP时，要设计一些有趣的故事，把产品的卖点很好的融入到故事里面去。把品牌的语言换成消费者自己的语言来讲述。

故事一定要有一个主线，这样就能始终和消费者有一种联系。让消费者沉浸在故事中，不能自拔。

有血有肉

现在大家周围的朋友，有给你留下深刻印象的要不有趣，要不很有个性的。所以IP最好拟人化一些，有趣一些。比如IP可以有自己鲜明的个性，比如阳光大男孩，抑郁小王子，傲娇小公主。

要设定他具体性格特征是什么，喜欢什么，讨厌什么，爱吃什么东西。有时使点小性子。这些让消费者觉得这个IP就是自己周围的朋友。

融入场景

IP只是一个符号，所以有时要融入到消费者经常使用的场景中去。这样消费者在看到场景时，就会唤起他们对这个IP的记忆。并在体验中加深对IP和品牌的印象。

一个自媒体人盖继东的分享，希望对你有所启发，对你有所帮助，是我最大的价值……………

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